Iza Applea je odlična godina tijekom koje su prvi put u povijesti prodali najviše mobilnih telefona na svijetu, zamijenivši dugogodišnjeg lidera na tržištu, južnokorejski Samsung. Analitičari upozoravaju na pad potražnje za njihovim telefonima, pogotovo na kineskom tržištu, tako da bi aktualnu godinu mogli završiti s manje prodanih telefona u odnosu na 2023. Postoji više faktora koji utječu na očekivano slabiju potražnju za iPhoneom. Jedno od njih odnosi se na ponovni uspon Huaweija u Kini, no jedan od tih faktora je i Samsung i nove tehnologije koje su predstavili u telefonima posljednje generacije. Južnokorejska tvrtka u posljednjoj generaciji svojih telefona iz serije Galaxy S predstavila je i neke nove opcije bazirane na umjetnoj inteligenciji. Također, za ljeto pripremaju i nove flagship modele telefona s fleksibilnim ekranima, a navodno i svoj prvi cjenovno pristupačniji savitljivi Fold. Situacija bi se ipak mogla promijeniti s nadolazećom generacijom iPhonea te bi novi modeli telefona, ali i nova generacija njihova mobilnog operativnog sustava trebali dobiti opcije bazirane na generativnoj AI.