Google godinama suvereno vlada tržištem tražilica i tijekom više od dva desetljeća kompanija nije imala nekog pravog konkurenta koji bi ugrozio njenu dominaciju. Sve do kraja 2022. godine kada se pojavio ChatGPT. Iako nije riječ o tražilici, već o konverzacijskom alatu baziranom na umjetnoj inteligenciji, ChatGPT je donio potpuno novi način na koji ljudi mogu dolaziti do odgovora na svoje upite. Google priprema velike promjene za svoj AI alat, umjesto upisivanja u Google i klikanja na linkove koji se pokažu, dovoljno je postaviti upit ChatGPT-u i on će sam odmah dati odgovor, bez potrebe za naknadnim klikanjem i traženjem onog što vas zanima na internetskim stranicama. Nakon predstavljanja ChatGPT-a, u Googleu se upalio alarm, održani su brojni sastanci, a čak su se i suosnivači tvrtke dodatno angažirali. Rezultat tog prekovremenog rada jest Bard, odnosno Gemini, kako se sada zove Googleov AI alat. OpenAI sada priprema novu i možda još veću prijetnju Googleu. Prema glasinama koje su ovaj tjedan počele kružiti internetom, OpenAI razvija novi proizvod za pretraživanje interneta koji bi mogao ugroziti Google. Taj alat za pretraživanje, o kojem još nema puno informacija, kao svoju osnovu trebao bi koristiti pretraživačke mogućnosti Microsoftova Binga. Ulaganja koja su potrebna, prema Samu Altmanu, su prilično nevjerojatna te je nedavno spomenuo cifre od čak 5 do 7 bilijuna dolara koliko je u budućnosti potrebno za razvoj umjetne inteligencije, što uključuje njeno treniranje, kao i infrastrukturu.